СберМегаМаркет
Компания СберМегаМаркет официально анонсировала ребрендинг и теперь ее название звучит как МегаМаркет, без присутствия «Сбер» в названии. Новый логотип и цветовая гамма уже внедряются во все каналы коммуникации бренда. Почему компания решила на такой шаг и как это повлияет на бизнес?
- Почему компания отказалась от приставки «Сбер»
- Что означает новое название и логотип
- Как это повлияет на бизнес
- Полезные советы и выводы
Почему компания отказалась от приставки «Сбер»
Сбербанк — основной акционер МегаМаркета — не скрывает своего желания расширить свой бизнес в сфере е-коммерции. Первоначально, приставка «Сбер» в названии сигнализировала о стабильности и надежности компании, но со временем приставка перестала соответствовать текущей позиции бренда на рынке.
Отказавшись от приставки «Сбер», компания выразила свое желание претендовать на место лидера на рынке е-коммерции без использования сильно устаревших формул продажи под универсально понятным и знакомым русскоязычному пользователю брендом.
Что означает новое название и логотип
В компании уверены, что новое название точнее отражает назначение площадки. Название «МегаМаркет» уже было связано с огромным выбором товаров и хорошими ценами на продукцию.
Новый логотип сочетает цвета красный и желтый, что создает яркое и запоминающееся визуальное представление и, таким образом, помогает ускорить время распознавания бренда на уровне подсознания.
Как это повлияет на бизнес
Смена названия и логотипа — это стратегический ход компании, который, безусловно, будет иметь влияние на восприятие бренда и его положение на рынке.
С одной стороны, ребрендинг может привести к увеличению аудитории и повышению лояльности клиентов, которые предпочитают использовать марки с известным названием и брендом.
С другой стороны, смена названия может рассеять лояльность существующей аудитории, так как пользователи не ожидают такого рода изменений. Это может привести к уменьшению продаж в начальный период после ребрендинга.
Полезные советы и выводы
- Бренды всегда меняются. Изменения могут быть связаны как с изменением стратегии компании, так и с необходимостью адаптироваться к требованиям рынка.
- Ребрендинг может привести как к увеличению, так и к уменьшению прибыли. Перед изменением необходимо тщательно взвесить все плюсы и минусы.
- Каждый ребрендинг должен соответствовать основным ценностям компании и отражать ее назначение.
- Организация должна периодически оценивать репутацию бренда на рынке и правильно оценивать, когда наступает время для изменений.
Смена названия и логотипа — это мощный инструмент в продвижении компании, однако переход к новому брендингу требует тщательной стратегии и правильной оценки возможных рисков и плюсов.